Привлечение средств через краудфандинг

Краудфандинг — один из популярных способов привлечь средства для развития проекта. Организатор, чтобы начать сбор средств, размещает свой проект с описанием на платформе для краудфандинга в Интернете, указывает нужную для реализации проекта сумму и определяет вознаграждение за поддержку проекта.

В итоге любой заинтересовавшийся может внести деньги, чтобы проект поддержать. На некоторых платформах организатор указывает точную сумму, которую можно внести (Planeta.ru), на других спонсор может внести сумму на своё усмотрение (Kickstarter).

В качестве вознаграждения спонсор может получить цифровую копию игры, а может и внутриигровые бонусы, например, валюту, предметы, даже очки характеристик для персонажей. Иногда вознаграждение может зависеть от суммы. Например, на Kickstarter за внесенные 5 EUR спонсор может получить письмо благодарности от организатора, а за 3000 EUR — встречу с разработчиком и статус продюсера.

В мире насчитывается более 500 игроков на рынке платформ краудфандинга. В США самыми популярными являются Kickstarter или IndieGoGo, в России — Planeta.ru, Boomstarter, StartTrack, Kroogi. Они могут устанавливать и свои критерии для проектов: на Boomstarter нельзя разместить благотворительные проекты, в то время как на Planeta.ru круг проектов почти не ограничен.

Любому разработчику, который пока не готов привлекать инвестора, но нуждается в средствах на разработку и запуск. Многие игры начинали сбор средств через краудфандинг, когда уже была доступна пробная версия игры или продемонстрирован геймплей. Успешным примером является Star Citizen (MMO космический симулятор, схожий в концепции с «Elite: Dangerous»). Проект вышел на Kickstarter в 2012 году и, постепенно наращивая сообщество вокруг проекта, в 2019 стал рекордсменом, собрав 47,7 миллионов долларов.

И это не единственный пример: многие компьютерные игры начинают свой путь именно с краудфандинговых платформ: Knock-Knock, Мор. Утопия, Sunless Sea, Pillars of the Earth II: Deadfire.

Нужно учитывать, что, поддерживая проект, спонсор заключает договор с организатором, а сама платформа выступает только площадкой и не участвует в исполнении договора. Поэтому спонсор может требовать обещанное вознаграждения только у организатора.

В целом необходимо обратить внимание на следующие моменты:

• Правила финансирования на отдельных платформах.
  Разные платформы — разные правила. На российской Planeta.ru установлен базовый срок в 100 дней (можно продлить), и в его пределах надо набрать хотя бы 50% суммы. На Kickstarter, как и на большинстве платформ, требуется собрать 100% заявленного размера в срок. Если условия не соблюдены, проект признается неуспешным и средства возвращаются спонсорам.
  
  
• Правовое регулирование.
  В России краудфандинговые платформы регулируются специальным федеральным законом от 02.08.2019 № 259-ФЗ, который вводит определенные ограничения:
  
  — Проект не может собрать больше 1 миллиарда рублей;
  — Инвесторы-граждане не могут инвестировать больше 600 000 рублей в год.

В США тоже существует специальный закон — JOBS Act, принятый в 2012 году. Пределов для суммы сбора для краудфандинг-платформ там не предусмотрено, а вот суммы, которые инвесторы могут внести, ограничены. Определяется предельная сумма для инвестора-физического лица, исходя из его дохода:

• если доход меньше 100 000 долларов в год, то нельзя внести более 2 200 долларов или 5% от собственного дохода;
  
• если больше 100 000 долларов в год, то нельзя инвестировать более 10% дохода.
  

В Евросоюзе регулирование только разрабатывается, но уже обсуждаются и предельная сумма для спонсоров, и «потолок» сбора для организаторов.