Компания, желающая выпустить игру на международный рынок, должна убедиться в том, что ее графика не нарушает права на образ известных людей в тех странах, где игра будет предлагаться к скачиванию.
Нарушение прав на образы публичных людей
В чем суть
Многие компании, желающие привлечь внимание пользователей к новому приложению, стали вводить в игру графические образы известных личностей (певцов, актеров, ученых и т.д.) и игровые атрибуты, ассоциирующиеся с ними. На первый взгляд, это всего лишь безобидная шалость разработчиков, повышающая интерес игроков к приложению. Однако во многих случаях это может привести к серьезной ответственности компании за нарушение права на образ известного человека.

Право на образ защищает изображение и имя известного лица, а также все, что может косвенно указывать на известную личность (голос, одежда знаменитости, подпись, аксессуар и т.д.).

В России законодательством прямо не предусмотрена защита права на образ известного человека. Однако закон устанавливает общий запрет на использование изображения человека без его согласия. В США наоборот установлен прямой запрет на использование образов известных людей в коммерческих целях. При этом под запрет подпадает не только использование самого изображения человека, но и любых других атрибутов, которые способны вызывать ассоциации с известной личностью (в том числе, голос, одежда, оригинальная прическа и т.п.). Более того, в отдельных странах образ человека может защищаться даже его наследниками, если на момент нарушения сам человек уже умер. Например, в Германии наследники могут защищать образ человека от незаконного использования в течение 10 лет после его смерти.

Как правило, право на образ не подлежит защите в случае, если образ личности используется исключительно в творческих целях, то есть без намерения извлечь дополнительную прибыль за счет включения в игру графики, ассоциирующейся со знаменитостью.

Компания, желающая выпустить игру на международный рынок, должна убедиться в том, что ее графика не нарушает права на образ известных людей в тех странах, где игра будет предлагаться к скачиванию.
Примеры
Даже с прошедшей сертификацию ESRB игрой могут возникнуть проблемы в правопорядках, у которых есть свои требования к содержанию игр. Так, все копии скандальной игры Manhunt были конфискованы в Германии за нарушение немецкого уголовного законодательства, запрещающего демонстрацию немотивированного насилия с целью развлечения. С похожими ограничениями игра столкнулась и в Новой Зеландии, Италии, Ирландии и Австралии.
Для кого это важно
Для разработчиков игр, которые планируют использовать мультипликационные образы, имена, стиль одежды, похожий голос, характерные атрибуты (например, машину, которую люди ассоциируют с конкретным известным гонщиком) или какие-либо другие признаки, намекающие на образ живущего или уже умершего известного человека.
На что нужно обратить внимание
Для начала необходимо определить, присутствует ли в игре контент, который прямо или косвенно ассоциируется с известной личностью, или же игра использует лишь общий образ, характерный для определенных персонажей (так, Линдси Лохан проиграла в судебном разбирательстве с создателями GTA V; Апелляционный суд Нью-Йорка посчитал, что в игре используется лишь обобщенный образ молодой девушки, а не Линдси Лохан).

Затем нужно понять, в каких странах компания планирует запускать игру и предлагать ее для загрузки в магазинах приложений. В зависимости от законодательства конкретной страны компания может определить, нарушает ли ее контент право на образ конкретной известной личности. Однако стоит учитывать, что там, где право на образ напрямую не защищается законодательством, защита интересов человека осуществляется с помощью других механизмов (так называемых неимущественных прав). Например, в Великобритании не допускается ложная ассоциация человека с конкретным брендом или продуктом; следовательно, контент игры, разработанной компанией, не должен давать основания думать, что знаменитость, изображенная в игре, одобряет ее либо каким-то иным образом поддерживает.

В тех странах, где право на образ существует, необходимо обратить внимание на то, каковы условия защиты этого права. Например, в Японии не допускается использование изображения, голоса или имени человека без его согласия. Однако право на образ не применяется к публичным фигурам, в том числе, музыкантам и артистам, поскольку считается, что своей публичной деятельностью они выдали «лицензию» на использование своих образов.

Далее компания должна проверить, жива ли известная личность. Если нет, то нужно также учитывать, как давно умер человек. Это важно, потому что в одних юрисдикциях защита права на образ прекращается со смертью известной личности (Китай), а в других странах охрана продолжается и после смерти (Германия).

Наконец, компания должна понять, используется ли образ знаменитости в игре в коммерческих целях (для привлечения аудитории) или исключительно в качестве части сюжетной линии игры. Образы известных личностей не следует использовать в рекламе игры, а также в игровых сценах с продакт-плейсментом или интегрированной рекламой. В целом, следует избегать использования образов знаменитости в любых проявления, связанных с извлечением прибыли (например, сценах, где персонаж, похожий на известную личность, пользуется товаром конкретного бренда).

Если образ известной личности используется исключительно в творческих целях, не следует показывать такого персонажа в негативном свете, если это, конечно, не является аналогией с реальной ситуацией, произошедшей со знаменитостью.
Основные риски
  • Иски о взыскании убытков от знаменитостей или их наследников;
  • Запрет на использование образа (то есть удаление всех материалов, на которых незаконно используется образ знаменитости).

Так, в апреле 2020 года Селена Гомес подала иск в суд против разработчика мобильного приложения Clothes Forever — Styling Game, с помощью которого игроки могли почувствовать себя экспертами в области моды. В игре использовались изображения ряда знаменитостей, среди которых была и Селена Гомес. При этом образ певицы использовался как в геймплее приложения, так и в рекламных материалах. Певица потребовала от разработчика компенсацию в размере 10 миллионов долларов.