Несмотря на привлекательность китайского рынка видеоигр, стремительного развития его цифровой экономики и большого количества заинтересованных в игровом контенте пользователей, он остается одним из самых зарегулированных в мире.
Получение лицензии
для выпуска игры в Китае
В чем суть
Несмотря на привлекательность китайского рынка видеоигр, стремительного развития его цифровой экономики и большого количества заинтересованных в игровом контенте пользователей, он остается одним из самых зарегулированных в мире.

Такая репутация сложилась в основном из-за сложной системы получения лицензии для выхода игры в Китае, которая требует от издателей значительных материальных и временных затрат. Сложность этой системы вызывает трудности и у самих государственных органов, которым нужно обрабатывать тысячи запросов на получение лицензий от разработчиков, желающих выпускать свою игру на китайском рынке. Объем лицензируемых игр и изменения в структуре регулирующих органов стали причиной широко обсуждавшейся в индустрии «заморозки» выдачи лицензий в 2018 году.

Сейчас выдача лицензий возобновлена, но игры все равно подвергаются скрупулезной проверке со стороны Национальной администрации прессы и публикаций Китая (NPPA). Каждой игре, успешно прошедшей процесс лицензирования, присваивается уникальный лицензионный номер ISBN, без которого невозможна работа с крупными платформами по продаже игр (App Store, Steam) и вообще выход игры на китайский рынок.
Для кого это важно
Разработчикам и издателям игр, которые хотят выйти на китайский рынок, не используя при этом пути обхода закона, например, фальшивые ISBN.
На что нужно обратить внимание
Обязательному лицензированию подлежит любая игра в Китае, но игры, которые имеют возможность внутренней монетизации, обращают на себя особое внимание лицензирующих органов, и риски невыдачи лицензии повышаются.

Одним из требований к издателю, публикующему игру в Китае, является наличие инкорпорации на территории Китая и отсутствие у него иностранного корпоративного контроля, поэтому большинство разработчиков и издателей вступают в сотрудничество с китайскими издателями, которым проще получить лицензию и которые отвечают требованиям к национальности юридического лица.

Для получения лицензии необходима полная локализация игры на китайском языке. Элементы гейм-дизайна, содержащие иностранный язык, также должны быть переведены на китайский язык, поскольку экспертиза представленных для лицензирования материалов игры ведется на китайском языке.

Игра должна соответствовать требованиям к контенту, не содержать в себе натуралистичные сцены насилия, изображения крови и сексуальный подтекст. Известны случаи, когда разработчикам приходилось менять дизайн уровней в игре, чтобы получить лицензию.

Следует учитывать недавние изменения, связанные с контролем за временем, проведенным несовершеннолетними за играми. Если вы не подключили к своей игре функцию контроля за временем, то лицензию могут отозвать.

Для того чтобы игра получила лицензию, разработчик или издатель должны представить NPPA не только заявку и материалы игры, но и документы от других ведомств. К ним относятся:

  • свидетельство о регистрации в качестве издателя;
  • регистрация игры в Национальной администрации по авторским правам Китая;
  • лицензия на телекоммуникационные и информационные услуги (сертификат ICP).

Также к заявке на получение лицензии прикладывают:

  • распечатанные снимки экрана: не менее 10 цветных изображений, отражающих основное содержание игры;
  • полную версию текстовых элементов игры на китайском языке с подробным описанием всех китайских иероглифов, которые появляются в игре, включая, помимо прочего, системные подсказки, диалоги NPC, описания сюжетов миссий, названия предметов инвентаря;
  • пакет установки игры в виде материального носителя или файла (в том числе по ссылке);
  • обоснование невозможности возникновения зависимости от игры.

Основные риски:

  • возможность отказа в выдаче лицензии из-за несоответствия игры строгим требованиям китайского законодательства;
  • высокие материальные и временные затраты на приведение игры в соответствие с правилами;
  • необходимость искать китайского партнера для самой возможности получить лицензию, распределение доходов от игры с таким партнером;
  • возможность отзыва лицензии за нарушение правил, связанных с контентом игры или отслеживанием времени, которые несовершеннолетние проводят в игре.