Для начала необходимо определить, присутствует ли в игре контент, который прямо или косвенно ассоциируется с известной личностью, или же игра использует лишь общий образ, характерный для определенных персонажей (так, Линдси Лохан
проиграла в судебном разбирательстве с создателями GTA V; Апелляционный суд Нью-Йорка посчитал, что в игре используется лишь обобщенный образ молодой девушки, а не Линдси Лохан).
Затем нужно понять, в каких странах компания планирует запускать игру и предлагать ее для загрузки в магазинах приложений. В зависимости от законодательства конкретной страны компания может определить, нарушает ли ее контент право на образ конкретной известной личности. Однако стоит учитывать, что там, где право на образ напрямую не защищается законодательством, защита интересов человека осуществляется с помощью других механизмов (так называемых неимущественных прав). Например, в Великобритании не допускается ложная ассоциация человека с конкретным брендом или продуктом; следовательно, контент игры, разработанной компанией, не должен давать основания думать, что знаменитость, изображенная в игре, одобряет ее либо каким-то иным образом поддерживает.
В тех странах, где право на образ существует, необходимо обратить внимание на то, каковы условия защиты этого права. Например, в Японии не допускается использование изображения, голоса или имени человека без его согласия. Однако право на образ не применяется к публичным фигурам, в том числе, музыкантам и артистам, поскольку считается, что своей публичной деятельностью они выдали «лицензию» на использование своих образов.
Далее компания должна проверить, жива ли известная личность. Если нет, то нужно также учитывать, как давно умер человек. Это важно, потому что в одних юрисдикциях защита права на образ прекращается со смертью известной личности (Китай), а в других странах охрана продолжается и после смерти (Германия).
Наконец, компания должна понять, используется ли образ знаменитости в игре в коммерческих целях (для привлечения аудитории) или исключительно в качестве части сюжетной линии игры. Образы известных личностей не следует использовать в рекламе игры, а также в игровых сценах с продакт-плейсментом или интегрированной рекламой. В целом, следует избегать использования образов знаменитости в любых проявления, связанных с извлечением прибыли (например, сценах, где персонаж, похожий на известную личность, пользуется товаром конкретного бренда).
Если образ известной личности используется исключительно в творческих целях, не следует показывать такого персонажа в негативном свете, если это, конечно, не является аналогией с реальной ситуацией, произошедшей со знаменитостью.